Direttore Creativo Internazionale / Senior Marketing Ops Manager / Marketing Ops Tech Expert

Valerio Falcolini è un Direttore Creativo Internazionale e Senior Marketing Ops Manager con base a Roma. Lavoro con team marketing e leadership quando brand, contenuti, campagne, CRM, deck e AI workflow devono operare come un sistema chiaro.

Progetti selezionati 2017 — 2025
Enterprise SaaS homepage — creative direction and web design
Enterprise brand portal and design system
B2B campaign slide design
01 / SaaS enterprise

Tenovos

Direttore Creativo & Marketing Operations / 5 anni nel team marketing
Cinque anni dentro un’azienda SaaS enterprise che sviluppa DAM e nuove tecnologie nell’industria della Content Intelligence. Il lavoro era tenere allineati contenuti, governance, rights management, sales enablement e marketing infrastructure mentre il team cresceva.

Come Direttore Creativo e parte integrante del team marketing, ho lavorato con CMO e senior marketing manager su positioning, product messaging, sito, SEO, video, eventi, deck commerciali e campagne LinkedIn.

Il lavoro non era semplicemente creare altri materiali. Era dare struttura a un prodotto e a una categoria complessi: messaggio, visual system, contenuti per enterprise buyer, richieste interne, priorità GTM, materiali sales e visibilità sul lavoro in corso.

Ho supportato pitch e RFP per brand come Canon, Mattel e Skechers. In quei contesti ogni slide deve reggere una lettura severa: business case, brand, procurement, integrazione e stakeholder senior. La presentazione deve essere curata, sì, ma soprattutto verificabile e precisa.

Pitch e RFP con il team per enterprise brandSales enablement
Sito, landing page, deck e sistemi WordPressMarketing infrastructure
LinkedIn, SEO, video, eventi e product marketingGTM content
Workflow, priorità e struttura marketing opsContent operations
ReferenceSal Hakimi — VP
LinkedIn
Logo exploration and brand redesign
Logo construction and grid
Product communication visuals
SaaS website hero and brand system
02 / Direzione creativa fractional

Ottimate

Direttore Creativo Fractional & Senior Designer / 18 mesi
AP automation significa CFO, controller, finance team, approval workflow, pagamenti, audit trail, rischio frodi, cash flow e chiusure di periodo. In quel contesto un rebrand deve rendere il prodotto più chiaro e credibile per chi lavora con numeri, controlli e responsabilità.

Sono entrato come supporto fractional per il team interno, lavorando vicino alla marketing leadership e ai partner di agenzia. Il compito era portare la direzione di rebrand dentro strumenti usabili ogni settimana: sito, presentation system, template, eventi e product story.

Per 18 mesi ho lavorato su web direction, deck, materiali evento e asset di prodotto. Il punto era tenere insieme credibilità enterprise, chiarezza per finance e procurement, e una produzione abbastanza solida da reggere il ritmo commerciale.

Rebrand, web direction e sistema presentazioniAP automation
Supporto fractional dentro il teamMarketing leadership
Template riutilizzabili e produzione assistita da AIScalabilità
Coordinamento agenzie e controllo qualità creativoGovernance
ReferenceMichael Waldron — CMO
LinkedIn
Whalebone product one-pager restyling
Whalebone landing page tool restyling
Whalebone digital advertising creative
Whalebone campaign creative for Piattaforme GTM
03 / Cybersecurity & GTM

Whalebone

Strategia creativa / Digital ads / Landing page
Nel cybersecurity marketing, soprattutto su DNS security e protezione network-level, il contesto è molto specifico: telco, ISP, enterprise, enti pubblici, sanità, procurement e security team.

Ho lavorato su product one-pager, campagne digitali e landing page per rendere comprensibili use case ad alta responsabilità: protective DNS, sicurezza a livello rete, phishing, ransomware, protezione degli utenti remoti, modelli B2B/B2G e deployment a bassa frizione.

Portavo esperienza da Avira e Norton. Quella base mi ha insegnato una disciplina precisa: comunicare security senza ridurla a slogan. Rigore tecnico, fiducia del brand, promessa commerciale credibile. Ogni parola può finire davanti a persone che valutano rischio, compliance, integrazione e impatto operativo.

Ho creato strumenti per landing page HubSpot e messo ordine nella parte visual degli ads tra HubSpot, Marketo, LinkedIn Ads e Google Ads. Gli asset dovevano reggere letture diverse: istituzioni, grandi aziende, team tecnici, budget owner e procurement.

Product one-pager per buyer security B2B/B2GProduct marketing
Tool per landing page HubSpotGTM execution
HubSpot, Marketo, LinkedIn Ads, Google AdsPiattaforme GTM
Messaggio tecnico e commerciale per mercati regolatiEnterprise security
Energy sector visual identity and brand system
Energy sector supporting visual
Energy sector campaign visual
04 / Energy & investimenti

UCIG

Direttore Creativo & Senior Marketing Lead
Investimenti, energia e operazioni internazionali richiedono un linguaggio istituzionale e operativo. Il brand doveva sostenere conversazioni con partner, investitori e stakeholder internazionali, dove scala, affidabilità, documentazione e continuità contano subito.

Ho lavorato su logo, sito, identità interna, presentazioni, merchandising e materiali fiera, costruendo un sistema coerente per un gruppo attivo tra investimenti, energia e operazioni internazionali.

I materiali sono stati usati in comunicazione executive e tavoli commerciali tra Roma e Dubai. Il tono doveva essere istituzionale e operativo: meno effetto luxury, più solidità, continuità e capacità di sostenere conversazioni ad alto livello.

Logo, identità e sistema visivoBrand foundation
Sito e presentazioni executiveSistema di comunicazione
Fiere, stand e merchandisingProduzione eventi
Contesti executive tra Roma e DubaiMercati internazionali
ReferenceBahlul Bahlulzade — Executive Leadership
LinkedIn
Energy sector brand visual
Energy sector supporting brand visual
Energy sector wide campaign visual
05 / Energy operations

UCIG Energy

Marketing Operations / Direzione sito & rebrand
Nel fuel, nell’aviation support e nei servizi per operazioni globali, la credibilità è operativa: copertura geografica, continuità di fornitura, contratti, partner e capacità di servire contesti complessi.

Ho seguito setup del sito e rebrand, collegando comunicazione, business development e materiali investor. La proposta doveva diventare leggibile: fueling solutions, government solutions, ground handling, flight permits, aviation support e servizi per clienti pubblici e privati.

Il lavoro serviva a rendere più solida la conversazione con stakeholder e partner: tono preciso, architettura dei contenuti ordinata, materiali pronti per un team che vende continuità operativa, non carburante raccontato come commodity.

Coordinamento rebrand e architettura contenutiMarketing operations
Planning e produzione sitoPiattaforma digitale
Materiali investor e deck commercialiSupporto al team
Allineamento tra team e stakeholderGovernance
ReferenceBahlul Bahlulzade — Executive Leadership
LinkedIn
Healthcare brand and marketing system
Healthcare brand supporting visual
Healthcare wide campaign visual
06 / Costruire una startup

Stemwell

Fractional CMO & Direttore Creativo
Nel healthcare, soprattutto in medicina rigenerativa e trattamenti cellulari, la comunicazione non può sembrare una promessa commerciale. Deve spiegare percorso, elegibilità, limiti e responsabilità con molta chiarezza.

Ho lavorato come fractional CMO e direttore creativo, costruendo l’impianto marketing da zero: positioning, identità, CRM, sales operations, presentazioni, flussi di contatto e materiali per le prime conversazioni con pazienti potenziali.

Il progetto si è mosso tra Colombia, Dubai e Roma. Il lavoro univa brand, marketing operations e struttura commerciale, mantenendo il tema medico dentro un registro serio: niente wellness generico, niente claim facili, solo un percorso comprensibile per chi doveva valutare elegibilità, rischi e passo successivo.

Brand, positioning e strategia GTMFondamenta
Implementazione CRM e sales operationsInfrastruttura
CRM, flussi di contatto e materiali consultiviPatient journey
Dai primi ricavi alla vendita della societàRisultato
ReferenceBahlul Bahlulzade — Executive Leadership
LinkedIn
Cybersecurity global campaign and packaging
Security product iconography and design system
Cybersecurity advertising and motion design
07 / Cybersecurity

Avira / Norton

Senior Marketing & Motion Designer / 10 anni
Dieci anni tra Avira e Norton mi hanno dato una base concreta: prodotti di sicurezza, privacy e protezione digitale devono restare tecnicamente corretti, leggibili per mercati diversi e coerenti con prodotto, legal e brand.

Ho lavorato su packaging, iconografia, motion, advertising, localizzazione e produzione campagne con team internazionali. Ogni mercato portava vincoli diversi: legal, prodotto, brand, performance, lingua, canale e livello di maturità del pubblico.

È lì che ho imparato a non trattare la sicurezza come una campagna qualsiasi. Il messaggio deve essere accessibile per utenti e buyer, ma abbastanza preciso da non tradire prodotto e aspettative.

Packaging e asset campagna worldwideProduzione
Sistemi iconografici nella transizione Avira / NortonSistema visivo
Motion design, advertising e campagne localiGo-to-market
Produzione campagne tra Europa e AsiaCopertura mercati
ReferenceRobert Weissenbacher — Creative Director
LinkedIn

Tra industrie,
stack & fusi orari.

Ho lavorato tra Content Intelligence, enterprise SaaS, cybersecurity, AP automation, healthcare, energy operations, investimenti e media. Cambiano mercato e buyer, ma il lavoro vero spesso è lo stesso: rendere leggibile la complessità e trasformarla in sistemi che i team usano davvero. Brand, contenuti, CRM, campagne, sales material, governance, workflow interni. La parte decisiva non è sempre quella più visibile: è quella che permette al team di scalare senza perdere controllo.

Scrittura

Appunti su marketing ops, cultura e sistemi di brand.

Scrivo quando un’idea ha bisogno di più spazio: infrastruttura marketing, AI nel GTM, cultura visiva e brand che restano riconoscibili nel tempo.

Case study / Marketing ops

Digitalizing Marketing Ops with Claude, GitHub and Google Cloud

Claude usato per facilitare GTM strategy e marketing ops, senza trasformarlo nel protagonista della strategia.

 Essay / Cultura e ads

Street Art and Advertising

Come la cultura visiva pubblica è entrata in prodotti, moda e media.

 Essay / Sistemi di brand

Five Brands That Stayed Consistent for a Century

Cosa possono fare asset riconoscibili e cambiamento disciplinato nel tempo.
Archivio storico visuale

Grow Up è l’archivio storico di come è cresciuto il mio linguaggio visivo.

Prima dei progetti enterprise SaaS, cybersecurity e marketing ops, c’era questo archivio: artwork, poster, illustrazione, esperimenti di immagine e ricerca visiva realizzati fino al 2009/2010.

Lo tengo qui come contesto, non come nostalgia. Oggi lavoro molto su sistemi, infrastruttura marketing e chiarezza per team senior. Grow Up mostra lo strato precedente: composizione, ritmo, riferimenti visivi e pratica concreta dell’immagine.

Apri l’archivio storico
Artwork dall’archivio storico visuale Grow Up Artwork dall’archivio storico visuale Grow Up Artwork dall’archivio storico visuale Grow Up Artwork dall’archivio storico visuale Grow Up Artwork dall’archivio storico visuale Grow Up Artwork dall’archivio storico visuale Grow Up
Lavori precedenti (pre-2010)

Prima dell’enterprise: editoriale, retail, advertising.

Editorial direction for cinema culture
01 / Roma

35mm Magazine

Direzione editoriale nella cultura cinema: layout, copertine, gerarchia visiva, coordinamento contenuti e chiusura in stampa.

Editorial systems and visual pacing
02 / Sistemi editoriali

35MM Magazine

Lavori in cui ho imparato ritmo editoriale, gerarchie di lettura, storytelling visivo e produzione reale, con scadenze e stampa davanti.

Advertising agency work, Amsterdam
03 / Amsterdam

Maestro Advertising

Agenzia ad Amsterdam su campagne retail e sistemi di brand. Wok to Walk, Kamera Express e il primo passaggio reale dentro l’advertising internazionale.

Packaging, illustration and campaign systems
04 / Packaging

WokToWalk

Packaging, illustrazione e consistenza di campagna tra negozio, prodotto e materiali digitali.

Retail campaign and in-store communication
05 / Campagna retail

Kamera Express

Comunicazione in-store, materiali di lancio e struttura campagna per un brand retail olandese.

06 / Editoriale cinema

Il Grande Cinema di Al Pacino

Dopo aver vinto il pitch, ho curato art direction e produzione stampa di ogni booklet della collezione da 25 DVD con La Gazzetta dello Sport / RCS Mediagroup.

Cultura

Progetti culturali che hanno costruito metodo, audience e disciplina produttiva.

Music production and visual direction
Music release covers and graphic system
08 / Musica & audience

Arnebeats / Barracuda

Produzione musicale / Direzione visiva / Crescita organica
Produzione musicale indipendente: pubblicare, distribuire, leggere il pubblico e mantenere consistenza per anni.

Ho gestito produzione musicale, visual, cover, video, distribuzione e crescita audience senza struttura esterna.

Collaborazioni nella scena hip-hop italiana, con milioni di view organiche su YouTube attraverso varie release.

Milioni di view organiche su YouTubeProva di audience
Artwork, motion, video e sistema releaseProduzione creativa
Crescita organica nel tempoDistribuzione
Disciplina produttiva indipendenteMetodo
Cultural archive identity and editorial direction
Archive photography and visual culture
Social content and motion design
09 / Archivio & community

Graffiti Roulette

Co-art direction / Contributo culturale volontario
Archivio e publishing per la scena graffiti romana anni 90, sviluppato con Stefano Pane Monfeli.

Nasce da un’idea di Stefano Pane Monfeli ed è stato sviluppato insieme a lui.

Ho contribuito volontariamente su identità, contenuti, publishing, motion e struttura editoriale, lavorando con writer e fotografi della scena. Un progetto culturale, ma con disciplina da media property: ritmo, archivio, formati e distribuzione.

3K-7K+ view organiche sui reelReach recente
Zero promozione paidPaid media
Archivio, tipografia, fotografia, cultura vinylAmbito editoriale
Gling, CapCut, DaVinci Resolve, After EffectsWorkflow
Vita & metodo

Sguardo da caregiver

Sono padre di Valeria e Luca; Luca è nello spettro. Questo ha cambiato in modo concreto il mio rapporto con chiarezza, tempo e priorità. Nel lavoro diventa metodo: meno rumore, più segnali utili, strumenti comprensibili e rispetto per come le persone usano davvero contenuti e piattaforme.

AI guidata da persone

L’AI mi interessa quando riduce attrito operativo: raccoglie contesto, ordina informazioni, accelera controlli ripetitivi e rende tracciabili sistemi complessi. La direzione resta umana: priorità, gusto, brand, responsabilità.

Leadership

I team adottano strumenti nuovi quando il valore operativo è evidente. Traduco tecnologia, regole e brand in processi pratici: chi decide, chi produce, cosa viene approvato, dove vive il materiale e come si misura.

Ricerca

Prima di progettare guardo settore, audience, buyer, funnel, lead generation, positioning e vincoli operativi. La risposta creativa arriva quando il contesto è chiaro: mercato, stack, team, rischio e obiettivo commerciale.

Metodo di produzione

Workflow costruiti per qualità, volume e consistenza.

Uso Adobe Creative Cloud, Figma, PowerPoint, Google Slides, Claude e workflow assistiti da AI in base al problema. Claude entra quando serve a strutturare GTM strategy, produzione, controllo qualità e marketing ops. Non per sostituire direzione o giudizio, ma per tenere ordine, velocità e controllo quando il sistema diventa complesso.

Workshop

Workshop operativi per team marketing, design e leadership.

Sessioni pratiche costruite su materiali, workflow e problemi reali. Ogni workshop parte dal contesto del team: mercato, stack, brand, processi, livello di adozione e flusso decisionale.

  1. 01

    Brand consistency in sistemi complessi

    Allineare messaggio, asset, canali e governance quando brand e GTM scalano.

  2. 02

    Claude e AI workflow nel marketing team

    Usare AI per ricerca, produzione, QA e documentazione senza perdere tono, look and feel e controllo approvazioni.

  3. 03

    Design system per enterprise & advertising internazionale

    Processi e template che reggono mercati, volumi, lingue, paid media e stakeholder diversi.

  4. 04

    Dalla strategia alla distribuzione

    Tradurre positioning e campagna in contenuti, landing page, social distribution e reporting.

Formato e temi si adattano al team: remoto o in presenza, singola sessione o programma breve, sempre su materiali reali.

Overview

Direzione creativa, marketing ops e sistemi GTM.

Direttore Creativo
a Roma.

Per aziende che devono collegare brand, marketing operations, contenuti executive e AI workflow senza perdere controllo. Direzione creativa con esperienza concreta in marketing, executive communication e operations: entro quando comunicazione, campaign engine e infrastruttura devono funzionare insieme. Richieste, priorità, asset, deck, CRM, reporting, strumenti e governance.

  1. 01

    Direzione creativa e strategia GTM

    Brand, messaggio, art direction e campaign system allineati tra team, mercati e canali. AI introdotta solo dove migliora il lavoro senza snaturare il brand.

  2. 02

    Marketing ops collegato alle decisioni

    Processi, campagne, asset, CRM e reporting impostati per rendere visibili priorità, colli di bottiglia, ownership e prossime azioni.

  3. 03

    Workflow AI guidati da persone

    Claude e sistemi AI usati per ricerca, struttura, produzione, QA e documentazione, con controllo umano su voce, look and feel, accuratezza e approvazioni.

  4. 04

    Scala internazionale ed enterprise

    Sistemi creativi pensati per industrie complesse, mercati diversi, fusi orari, stakeholder senior e canali advertising ad alto volume.

  5. 05

    Workshop pratici per team

    Sessioni operative su GTM, brand consistency, AI adoption, design system, content workflow e distribuzione.